专题：市场短期或面临外部扰动 慢牛格局下红利策略机会凸显
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本报记者 梁傲男
盛夏高温持续，国内消费市场正呈现昼夜联动、多元形态共生的特征。美团旅行7月29日发布的数据显示，7月份以来，“夜游”相关搜索量和评论量环比增长100%左右，且每逢周末就会迎来小高峰，“珠江夜游”“钱塘江夜游”“黄浦江夜游”等均为搜索热词。
淘宝闪购暑期消费系列数据显示，7月份以来，夏日消费持续走高，“夜经济”、清凉经济、宅经济等多种消费形态集中爆发。7月1日至7月21日，127个城市的夜间订单数量环比增长超100%，漯河、包头、朔州、许昌、商丘成为夜间订单数量增长最快的5个城市，环比增速均超200%，折射出“夜经济”在全国范围的广泛渗透。
综合多个平台暑期消费数据来看，18时至22时成为夜间经济的“黄金4小时”，旅游休闲、餐饮购物等需求在此期间释放，推动夏日经济从白天向夜晚延伸。
这一趋势不仅体现在传统夜间游览项目中，更催生出多元且富有文化内涵的夜间消费新场景。美团旅行数据显示，7月份以来“博物馆夜游”搜索热度环比增长近200%，文化体验类夜间活动正成为游客新宠。以上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，为满足夜间观展需求，展览自7月起每日开放至21时，并在闭展前一周推出“7×24小时不眠夜”特别活动。
不少景区也顺势延长运营时间，通过灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客驻足，形成了新的夜间旅游市场。美团旅行数据显示，7月1日至7月29日，“景区夜游”搜索热度环比增长近230%。
山东尼山旅游度假区相关负责人对《证券日报》记者表示，游客的入园时间通常会因高温延迟到下午，景区顺应趋势延长了开园时间并增加了夜间表演。除商品销售以外，夜游大幅带动了景区自营酒店的入住率，更提升了游客的平均停留时间。
夜间消费的繁荣离不开多方协同发力。7月26日晚间，“精彩夜上海”系列活动正式启动，上海在夜间经济1.0支持举措的基础上，将推出10项举措支持夜间经济人气地标发展。
此外，深圳依托粤港澳大湾区“一小时生活圈”，推动口岸夜间经济成为跨境消费新增长极。深圳边检总站最新数据显示，截至7月27日，年内深港口岸夜间客流量同比增长18%，其中，内地居民和港澳居民客流量分别同比增长29%和14%，均高于日间增幅。
从商业逻辑看，夜间旅游的兴起不仅延长了商家经营时段，更通过“文化+场景”的创新模式增强了消费黏性。美团旅行相关负责人对《证券日报》记者表示：“多个城市都在积极推动夜间餐饮、文化娱乐等业态发展。在夏日消费旺季，夜间旅游不仅能够延长商家的经营时段，还能增强游客的停留意愿，成为夜间消费的重要引流渠道。”
如何推动“夜经济”走向“长期生态”，成为行业关注的焦点。国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者分析称，政策发力需聚焦三个维度：其一，深化文商旅融合，开发具有本地文化特色的沉浸式产品，如将历史街区改造与非遗体验结合，打造可留存的消费记忆；其二，优化城市配套服务，提升夜间交通接驳效率与公共安全指数；其三，推动跨区域资源统筹，鼓励相邻城市构建差异化主题的夜经济带，通过联动营销形成规模效应。
从数据增长到场景创新，从政策支持到生态构建，夏日“夜经济”的升温不仅折射出消费需求的升级，更预示着城市经济活力正在向更深的维度延伸。随着文商旅融合的加速与配套服务的完善，夜间消费有望成为拉动内需、促进就业、传承文化的重要载体，为城市高质量发展注入持久动力。
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